 |
| Foto : Reuters |
Platform media sosial ini saat ini memungkinkan pengguna
untuk menggeser atau menggulir melewati iklan yang muncul di feed utamanya
berupa gambar dan video, serta di Stories dan Reels.
Namun, kini sedang diuji fitur bernama ad break, yang
dikatakan pengguna tidak bisa lewatkan seperti biasanya.
Gambar yang dibagikan secara daring menunjukkan adanya
penghitung waktu mundur sebelum fungsionalitas normal bisa kembali.
"Kadang-kadang Anda mungkin perlu melihat iklan
sebelum Anda dapat terus menjelajah," demikian bunyi informasi lebih
lanjut yang diberikan oleh platform milik Meta tersebut.
Instagram telah mengonfirmasi bahwa sebuah uji coba sedang
berlangsung.
"Kami selalu menguji format yang dapat memberikan
nilai tambah bagi pengiklan," demikian pernyataan resminya,
menambahkan bahwa akan memberikan pembaruan lebih lanjut jika uji coba ini
menghasilkan perubahan format permanen.
Dalam pernyataan selanjutnya, Meta mengatakan bahwa mereka
"selalu bereksperimen dengan produk dan solusi iklan baru sesuai dengan
tren konsumen yang berkembang dan kebutuhan bisnis."
Dolar iklan
Masih belum jelas apakah uji coba ini menyenangkan para
pengiklan tetapi tampaknya tidak mendapat sambutan baik dari para pengguna.
Seorang pengguna di Threads menyebut langkah ini gila,
menambahkan bahwa itu "terlihat seperti langkah agresif untuk
mendapatkan lebih banyak dolar iklan untuk Meta".
Orang lain telah menimbulkan kemungkinan untuk memboikot
platform tersebut.
"Kami hanya akan berhenti menggulir," kata
seorang pengguna X (sebelumnya Twitter).
Meta bukanlah perusahaan teknologi besar pertama yang
memaksa orang untuk menonton iklan.
YouTube dikenal karena menampilkan iklan yang tidak bisa
dilewati kepada pengguna yang menonton video di platformnya atau aplikasi TV
yang tidak membayar langganan premium tanpa iklan.
Pengiklan dapat menargetkan penonton YouTube dengan video
promosi yang tidak bisa dilewati selama 15 hingga 30 detik yang muncul sebelum,
selama, atau setelah video lain jika mereka ingin orang melihat pesan mereka
secara keseluruhan.
Mereka juga dapat beriklan menggunakan bumper ads
yang tidak bisa dilewati secara serupa video pendek dengan durasi hingga enam
detik pada video YouTube.
Beberapa pengguna telah merespons dengan menggunakan alat
pemblokiran iklan dan ekstensi browser sebagai cara menghindari iklan yang
mengganggu video di platform tersebut.
Google, perusahaan induk YouTube, pada gilirannya berusaha
untuk menindak pengguna alat pemblokiran iklan.
Namun, tidak jelas apakah memaksa pengguna untuk menonton
lebih banyak iklan benar-benar membantu perusahaan dalam hal pendapatan.
Sebuah studi yang dilakukan oleh TikTok, yang dipublikasikan
pada Januari, menyarankan bahwa memaksa penonton untuk menonton iklan
sebenarnya dapat menyebabkan penurunan keterlibatan.
Lebih dari 70% peserta studi tersebut mengatakan bahwa mereka lebih mungkin untuk terlibat dengan pengalaman iklan jika ada opsi untuk melewatinya.