All Eyes on Rafah": Kampanye AI yang Menggemparkan Media Sosial di Tengah Konflik Gaza

Foto : EPA

Kampanye Media Sosial 'All Eyes on Rafah' Viral di Tengah Konflik Gaza

Sebuah gambar yang dihasilkan oleh AI menggambarkan kamp tenda untuk warga Palestina yang terlantar dengan slogan "All Eyes on Rafah" sedang menyapu media sosial. Postingan ini telah dibagikan lebih dari 47 juta kali oleh pengguna Instagram, termasuk selebritas seperti Dua Lipa, Lewis Hamilton, serta Gigi dan Bella Hadid.

Gambar dan slogan ini menjadi viral setelah serangan udara Israel dan kebakaran yang terjadi di kamp pengungsi di kota Rafah, Gaza Selatan, awal pekan ini. Kementerian Kesehatan yang dikelola Hamas melaporkan setidaknya 45 orang tewas dan ratusan lainnya terluka dalam insiden tersebut. Israel menyatakan bahwa serangan tersebut menargetkan dua komandan Hamas, dan kebakaran yang mematikan mungkin disebabkan oleh ledakan sekunder.

Serangan ini menuai kecaman internasional yang luas, dengan Perdana Menteri Israel Benjamin Netanyahu menyebutnya sebagai kesalahan tragis.

Asal Usul Slogan 'All Eyes on Rafah'

Foto : Reuters

Insiden mematikan di Rafah memicu publikasi klip Richard Peeperkorn, perwakilan Organisasi Kesehatan Dunia (WHO) di wilayah Palestina yang diduduki, yang berbicara pada bulan Februari. Dia memperingatkan jurnalis bahwa "semua mata tertuju pada Rafah," mengingatkan agar pasukan Israel tidak menyerang kota tersebut. Peeperkorn menyatakan kekhawatirannya akan bencana tak terbayangkan jika tentara Israel melakukan serangan besar-besaran ke kota itu, yang mereka ancam akan invasi.

Sejak itu, pejabat dan aktivis mengulang-ulang frasa Peeperkorn untuk menyatakan keprihatinan dan oposisi mereka terhadap operasi militer Israel di Rafah, yang dimulai tiga minggu lalu. Dalam beberapa bulan setelah penggunaan pertama frasa tersebut, slogan "All Eyes on Rafah" muncul dalam berbagai demonstrasi di seluruh dunia dan di media sosial.

Namun, dalam dua hari terakhir, gambar yang dihasilkan oleh AI dengan slogan tersebut telah menyebar luas di situs media sosial, dengan lebih dari 47 juta kali dibagikan menurut hitungan Instagram pada Kamis sore.

Faktor Penyebaran Pesan 'All Eyes on Rafah'

Para ahli yang berbicara dengan BBC menyebutkan beberapa faktor yang menjelaskan mengapa pesan "All Eyes on Rafah" menjadi viral dalam waktu singkat. Di antaranya adalah sifat gambar yang dihasilkan oleh AI, kesederhanaan slogannya, kemudahan berbagi postingan di Instagram hanya dengan beberapa klik, dan penggunaannya oleh selebritas.

Anastasia Kavada, yang mengajar kursus MA tentang media, kampanye, dan perubahan sosial di Universitas Westminster, menjelaskan bahwa faktor paling penting adalah timing dan konteks politik dari postingan tersebut. Dia menjelaskan bahwa viralitasnya terjadi pada saat banyak orang merasa marah atas berita serangan di kamp di Rafah.

Foto : EPA

Pandangan ini didukung oleh Maher Nammari, seorang konsultan pemasaran elektronik dan kecerdasan buatan, yang menekankan pentingnya sifat insiden itu sendiri dan interaksi online yang menyusul. "Serangan di Rafah pada hari Minggu telah menyebabkan kesedihan yang meluas," katanya.

Peran AI dalam Penyebaran Postingan

Apa yang membuatnya lebih mudah dibagikan, menurut para ahli, adalah gambar yang dihasilkan oleh AI dalam postingan itu sendiri. Gambar tersebut yang menggambarkan gurun luas dan kamp tenda dengan teks "All Eyes on Rafah" - tidak menunjukkan tempat nyata atau kota Rafah. Tidak ada gambar mayat, darah, potret orang nyata, nama, atau adegan yang mengganggu.

Hal ini telah menyebabkan kritik dari beberapa pihak. Dr Paul Reilly, seorang dosen senior dalam Komunikasi, Media, dan Demokrasi di Universitas Glasgow, mengatakan bahwa beberapa aktivis mungkin merasa khawatir karena gambar tersebut tidak menunjukkan kondisi sebenarnya di lapangan, mengingat materi yang diposting oleh jurnalis di Gaza yang tidak mendapatkan perhatian viral seperti itu.

Menanggapi kritik tersebut, artis Malaysia yang menciptakan gambar tersebut - yang dikenal dengan nama pengguna shahv4012 - menulis di cerita Instagram yang dikutip oleh majalah Time: “Ada orang yang tidak puas dengan gambar dan template-nya, saya minta maaf jika saya telah membuat kesalahan pada kalian semua.” Namun dia menambahkan: “Apapun yang Anda lakukan, jangan meremehkan isu Rafah sekarang, sebarkan sehingga mereka terguncang dan takut akan penyebaran kita semua.”

Meskipun gambar tersebut menggambarkan versi yang agak disanitasi dari apa yang terjadi di Rafah, Dr Reilly mengatakan bahwa hal itu bisa menjadi keuntungan dari perspektif aktivis digital dalam hal kemampuan berbagi. Dia menjelaskan bahwa ini karena gambar tersebut tidak mengandung konten grafis yang bisa menyebabkan penghapusannya dari Instagram karena melanggar pedoman penggunaan, sementara juga meningkatkan kesadaran tentang isu yang ingin disoroti oleh para aktivis.

Fitur Instagram yang Mendukung Penyebaran Kampanye Sosial

Foto : shahv4012/Instagram

Alat yang dikembangkan oleh Instagram juga berkontribusi pada penyebaran viral postingan tersebut. Ketika shahv4012 mempublikasikan gambar tersebut, dia menggunakan fitur “Add Yours”, yang diluncurkan oleh Instagram pada tahun 2021, yang memungkinkan pengguna lain untuk membagikan ulang foto dengan hanya beberapa klik. Orang juga dapat menambahkan caption dan tag mereka sendiri ke postingan, membuatnya mudah untuk dikustomisasi dan dibagikan.

Mr Nammari mengatakan bahwa penggunaan fitur semacam ini dalam kampanye politik atau sosial adalah perkembangan baru. "Dalam kebanyakan kasus, siapa pun yang mulai menggunakan fitur ini untuk alasan politik bertujuan untuk meluncurkan kampanye berskala besar, karena [postingan] semakin populer," katanya.

Kampanye Balasan: Dimana Mata Anda?

Kampanye balasan yang lebih kecil telah diluncurkan di media sosial sebagai tanggapan terhadap pesan "All Eyes on Rafah". Sebuah gambar, juga dibuat menggunakan AI, menampilkan kata-kata: "Dimana mata Anda pada 7 Oktober?" merujuk pada serangan Hamas di Israel selatan di mana sekitar 1.200 orang tewas dan 252 lainnya disandera.

Gambar tersebut, yang didesain oleh pengguna Instagram asal Israel Benjamin Jamon, menampilkan seorang pria bersenjata berdiri di depan seorang bayi yang disandera di Gaza. Gambar ini telah dibagikan sekitar setengah juta kali sebelum dihapus dari beberapa akun dan akun Instagram Mr Jamon diblokir, menurut media Israel.

Gambar tersebut kemudian muncul kembali, dengan perusahaan induk Instagram, Meta, mengatakan: "Gambar ini tidak melanggar kebijakan kami" dan bahwa mereka "sedang bekerja untuk memahami masalah teknis yang menyebabkan beberapa instance" gambar tersebut "salah dihapus."

Menurut Kementerian Kesehatan yang dikelola Hamas, setidaknya 36.170 orang telah tewas di seluruh Gaza sejak awal konflik.