Pertarungan Merek Dagang: David vs Goliath dalam Kasus 'Big Mac'

Foto : Getty Images

McDonald's kehilangan hak eksklusif untuk menggunakan label Big Mac untuk burger ayam di Uni Eropa setelah keputusan pengadilan tertinggi Uni Eropa.

Rantai makanan cepat Amerika populer dengan julukan untuk sandwich burger besar, mendaftarkannya sebagai merek dagang di UE pada tahun 1996.

Namun, setelah tantangan hukum dari Supermac's, sebuah rantai pesaing di Irlandia, perusahaan lain sekarang bebas menggunakan nama Mac untuk menjual produk unggas atau dalam nama rantai mereka.

Mahkamah Keadilan Eropa menemukan bahwa McDonald's tidak dapat menunjukkan bahwa telah menggunakan merek dagang tersebut secara nyata selama periode lima tahun berturut-turut.

"McDonald's kehilangan merek dagang UE 'Big Mac' untuk produk unggas," hakim memutuskan.

McDonald's mencatat dalam sebuah pernyataan bahwa keputusan pengadilan tidak memengaruhi haknya untuk menggunakan merek dagang Big Mac.

Tetapi ini membuka pintu bagi rantai lain untuk menggunakan nama itu, termasuk Supermac, perusahaan yang mengajukan tantangan.

Supermac, yang didirikan pada tahun 1978 di Galway, menjual burger daging sapi dan ayam serta nugget ayam di 120 gerai bermerk merah putih di seluruh Irlandia.

Perusahaan ini terlibat dalam pertempuran hukum tujuh tahun dengan rantai AS atas hak untuk menggunakan istilah merek termasuk Mac.

Direktur Manajemen Supermac's, Pat McDonagh, mengatakan bahwa putusan itu menampilkan "pendekatan yang masuk akal terhadap penggunaan merek dagang oleh perusahaan multinasional besar".

Foto : Supermac's

Supermac's menuduh McDonald's mengintimidasi perusahaan kecil melalui pembelaan merek dagangnya, bertujuan untuk mencegah persaingan.

Sengketa ini bermula pada tahun 2017 ketika McDonald's menghalangi Mr McDonagh dari mendaftarkan Supermac's sebagai merek dagang, untuk membuka jalan bagi ekspansi di luar Irlandia.

Mr McDonagh menyanggah bahwa McDonald's tidak menggunakan merek dagangnya untuk restoran, sehingga perusahaan lain tidak boleh dicegah menggunakan istilah Mac dalam nama mereka.

"Kami tahu ketika kami memulai pertempuran ini bahwa itu adalah skenario David melawan Goliath," kata Mr McDonagh.

"Kami dengan tulus menyambut baik putusan ini sebagai pembuktian bagi bisnis kecil di mana pun yang berdiri melawan entitas global yang kuat."

McDonald's mengatakan: "Big Mac ikonik kami dicintai oleh pelanggan di seluruh Eropa, dan kami senang untuk terus dengan bangga melayani komunitas lokal, seperti yang kami lakukan selama puluhan tahun."

Rantai itu tidak mengatakan apakah berencana untuk mengajukan banding terhadap keputusan tersebut.

Putusan ECJ mencabut merek dagang McDonald's untuk restoran dan produk unggas, tetapi tetap mempertahankannya hanya dalam referensi kepada burger daging merah yang awalnya dimaksudkan.

Supermac's tetap bersengketa dengan McDonald's atas merek dagang tersebut di Inggris, karena undang-undang merek dagang UE pasca-Brexit tidak lagi berlaku di Inggris.